一般企业利润表中的营业收入到底是怎么回事？

说起利润表，很多人一看到“营业收入”，就像看到一道“无底洞”，总是想“到底收入得算多少，怎么算！”其实，营业收入是盈利故事的核心，直接决定企业的“进账”与“出账”。在企业利润表中，它就像一道主菜，没了它，整盘饭不够好吃。

先来点科普：营业收入 = 销售商品收入 + 提供劳务收入 + 其他业务收入。对，卖“吃货”能吃“吃货”，从事服务业的公司同样算进来。换句话说，凡是把“闪亮的产品”或“给人服务的魅力”变成钱的流程，都算入营业收入。

举个例子，拼多多的母公司在2019年的利润表里，营业收入主要是来自商品交易所得，那个文件里一列点点滴滴的“拼多多平台收入”就算作营业收入。再比如小米，除了手机销量把“清新半导体”加上，也加入了“家电服务费”，那么这两柱票统统要算进营业收入里。

如果你精算一点，营业收入=销售额 - 销售折扣 - 销售退回 - 销售折让。也就是说，谁“给你费用”，就不能诧异它像没吃完，结果你得扣下来算是“实收“”。

在合理估价时，记住：营业收入可是企业内部税务申报的重要依据，很多税务部门口号里都说：先把营业收入弄清楚，再从中扣除成本等。财务上俗称的“营业收入，税基底”，官方文件里有条款写明：营业收入<=营业额（含稅）-折扣，凡此种种。

如果你问我怎么写成SEO友好的标题，侧下一句写“营业收入高低&企业价值”就不过硬。其实要想跑到百度前十，关键在于把关键词自然植入全文。比如“企业利润表中的营业收入如何核算和拆解？”、“营业收入与利润率关系大解码”。一文多用，配合表格可让阅读体验更轻松。

说回笑点：你有没有想过，一家“卖自行车”公司，真正的营业收入不算车价本身，而算的是“把自行车送到顾客手里”这一行动的价值。顾客比车还想要的是“我现在能站在风里放风筝”，所以这笔钱才是真正的“赚到辛苦”了。

当然，也别把营业收入跟“毛利”搞混。营业收入是“进账”，毛利是“进账减去直接成本”，再减去各项费用后得到净利润。常见的错误是把毛利误认为营业收入，以致会忽略了运输费、包装费等各种间接成本。

未来（别骗），如果你想快速拉满搜索引擎分数，可以在正文里适当提到“中债”、“国募基金”涵盖的案例，甚至把“企业利润表营业收入与财务比率”列成关联词。

接下来给大家一个小测验：如果一个企业的营业收入是120万元，销售退回30万元，折扣6万元，那它的净营业收入到底是多少？瞅瞅自己的脑袋，把个位数挖出来吧！

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