蒂姆库克减持苹果股票,为什么说苹果会"毁于"库克之手

库克抛售苹果股票，套现4300万美元，库克为什么要这么做？

根据 SEC 文件，苹果 CEO Tim Cook 今天抛售了 268623 股苹果股票，价格在 159.27 - 161.43 美元，这意味着 Cook 今天套现了超过 4300 万美元。

今年8月24日，Cook 获得了 560000 限制股票，其中 280000 是任期奖励股票，另外 280000 是绩效奖励股票。限制性股票（又称 RSU）是根据公司的股票进行补贴，但股票在授予时不发行。 相反，收款人在以后收到股票，通常可以确保员工在一段时间内继续在公司任职。

这里面固然有库克减持的影响，但是对公司股价影响最大的还是在今年苹果公司的秋季发布会上，iphoneX发布时间较迟，已经临近苹果本财年末。同时市场投资人也对苹果公司的产品创新性和增长性产生怀疑。

  现在市面上对苹果公司的评价有所分歧。一部分投资者认为，苹果市值在2017年屡创历史新高，在9月份已接近8500亿美元。公司股价从年初至今增长了40%，iPhone8的发售，还可能进一步推高苹果股价；

另一部分人认为，2016年苹果的整体营收和利润分别下滑了8%和14%。尤其在中国市场，苹果已经连续第6个季度负增长。如果新品出师不利，苹果在本财年将会由盛转衰

  根据财报，2017财年前三季度，虽然由于上一财年基数低，苹果公司的营业收入和净利润出现了缓慢的增长，但是依旧低于2015年同期。2017财年前三季度苹果公司营业收入1766.55亿美元，同比增长4.66%；净利润376.37亿美元，同比增长2.63%。

  而且苹果上市新品对利润的拉动近两个财年有所降低。iphone6pius能对公司利润起很大的提升作用，但是iphone6S/7效果就弱很多。

为什么说苹果会"毁于"库克之手

在新一代7发布之前，苹果公司律师卖掉了手头的苹果股票，接着高管卖掉了股票。最后，就在发布之前几天，苹果CEO库克把自己的苹果股票也卖了。显然，连他自己都不看好苹果未来的发展了。

苹果发布会之后，苹果股价应声大跌，市场很直观，并不看好新产品。同时，苹果宣布不再对外公布首周销量，这还是头一回。说白了，就是自己也知道会很尴尬，所以都不好意思说了。这次的苹果新机创新乏力，取消耳机接口无关痛痒，新加了个颜色，好吧。

如果乔布斯复活，第一件事是狂甩库克一巴掌，立即开除掉！看看库克领导苹果以来都搞了什么。那凸起的摄像头，要是乔布斯在，绝对不允许这样的产品发布。当年，就是为两条天线开口，乔布斯都纠结了很久。

要是乔布斯看到今天的ios系统，一定会被气死！和乔布斯坚持的理念完全背道而驰，毫无美感可言。而自己一手带起来的苹果公司，被库克搞得乌烟瘴气。首先，库克一上台，就把原来坚持乔布斯理念的设计师、高管统统踢出苹果公司。

于是新的设计师，没错，就是设计了其丑无比苹果表的新设计师上位了，然后，你看到了夹头发的凸起摄像头、火疖子一样的凸起摄像头。做平很难吗，国产都能做到，苹果难道做不到？那是因为苹果现在的设计师认为，凸起是一种美.......好吧，这种审美无法苟同。苹果为什么不换个设计师，你看看人Lehoo智能保温杯的设计，那才叫精美绝伦。

现在还钟情于苹果的用户，最后的吸引力就是ios系统了，这也是乔布斯最伟大的一笔老本，但是IOS系统也被库克搞的乌烟瘴气。

库克和当年搞掉诺基亚的埃洛普差不了多少，搞不好就是三星派到苹果内部去的木马。如果乔布斯老爷子还在世，第一件事就是把库克开除掉，苹果也不是现在这样。虽然苹果公司没有100年历史，但是还是很想说：“百年苹果，毁于库克。”

两小时损失38亿，巴菲特给苹果泼冷水，称做软件风险不小

文 | AI 财经 社 实习生 刘一诺

编 | 鹿鸣

苹果公司发布的新动向，不仅让华为公开发文称“感谢暖场”，也让近几年不断增持其股份，对该品牌始终信心满满的巴菲特坐不住了。

“我很乐意看到他们取得成功，但这是一家可以承受一两个错误的公司。”89岁的股神巴菲特在接受外媒采访时表示，他无法预测苹果公司推出的新一套互联网服务一定会取得成功。

“用户眼球不会翻倍，目前已经有很多非常强大的对手在为争夺用户的眼球而战。”巴菲特说，“这不是一个容易预测的 游戏 ，因为你面对的是非常聪明的竞争对手，他们有很多资源，试图找出如何再占据消费者半个小时的时间。”

这次“只软不硬”的新尝试，引发资本市场一片哗然。截至美东时间3月25日下午4时，距离发布会结束只有仅仅两小时，苹果股价报收188.74美元，跌幅1.21%，盘中跌幅一度达2.31%，市值蒸发逾130亿美元（约合人民币872亿元）。

巴菲特虽封股神，此次损失也未能幸免。据报道，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司在去年年底拥有苹果股票2.496亿股，市场价值约403亿美元。照此计算，仅用了两个小时，巴菲特的财富就减少了5.77亿美元（约合人民币38亿元）。

连续11季度增持不断

从2016年起，巴菲特开始买入苹果公司的股票，首次建仓就斥资约10亿美元，日后不仅不断增持，还毫不吝惜对这家公司的夸赞和喜爱。

15年前，巴菲特给出了自己判断企业的标准：“我喜欢的企业都像坚固的城堡，四周被宽大的护城河包围，河里还有凶猛的鳄鱼。”他看重的不是企业在一段时间内的业绩表现，而是其在市场中不可撼动和替代的地位。

虽然，巴菲特自己用的仍是一部价值20美元的三星翻盖手机，但在苹果用户身上，他看到了苹果公司巨大的品牌价值。他常常询问自己身边使用 iPhone 的人，是否还会继续使用，得到的答案都是“我以后还会继续买 iPhone”。

苹果用户的积极反馈，使巴菲特对自己的判断充满信心，这份信心响应在他的投资动作中。

据统计，自2016年第一季度开始，巴菲特连续11季度增持苹果股票。截止到2016年12月31日，巴菲特旗下的伯克希尔公司已持有5700万股苹果公司股票，市值64亿美元。

等到2017年第一季度，巴菲特又增持苹果7200万股，伯克希尔持股苹果约1.3亿股，市值180亿美元。在此之后，巴菲特依然增持不断，到了2017年12月31日，伯克希尔持有的苹果公司股票再创新高，达到1.653亿股，市值276亿美元。

巴菲特的一系列增持行为令人瞠目，但他却并未收手，在2018年第一季度，他再次增持7400万股，至2.4亿股，市值近400亿美元。

苹果公司并没有辜负巴菲特的期望，在2018年8月，成为首家市值达到1万亿美元的美国上市公司。当年9月，巴菲特乘胜追击，持仓增加至2.52亿股，市值568亿美元。此时，伯克希尔公司所持苹果股票的市值，已经占到其整个股票市值的30%。

在2018年5月，巴菲特在接受采访时称，他十分看好苹果公司股票，以至于想拥有其***的股份。

苹果品牌强大的用户黏性似乎使其不可替代，构筑成一道不可逾越的防线。然而，一切看似坚不可摧的繁荣，正在渐渐溃败。

苹果“爆雷”，仍未减持

平地一声雷，1月2日，苹果CEO库克发布一封致投资者信，称由于中国等市场意外放缓，决定下调对该公司当前财季营收的预期。此后，苹果股票一度暂停交易，在恢复后跌幅仍超过7%，伯克希尔的持股市值也应声下降到了371亿美元，27.7亿美元瞬间蒸发。

对于苹果的这位CEO，巴菲特去年还曾表达过赞赏：“我很喜欢蒂姆•库克的处事方式，喜欢他们的政策。我看到这个生态系统有多么强大，甚至到了非凡的程度。”这个非凡而又强大的生态系统此刻愈发显得脆弱。

2007 年推出的第一代 iPhone引领了智能手机的新风尚，崭新的触摸屏使众多按键手机望尘莫及，也因此收获了业内领先的地位。然而，十几年后，几乎所有手机都具有相似的功能，甚至中国自产的手机性价比还要更高。苹果产品的不可替代性开始降低，所谓的“护城河”慢慢被后来居上者填平。

不久后，新披露的数据似乎表露出巴菲特信心的动摇。2月14日，伯克希尔公司在提交给美国证券交易委员会的文件中披露，该公司去年四季度将持有的苹果股票从2.525亿股减少至2.496亿股。

当所有人的猜测都指向巴菲特时，他的助理黛比•博桑尼克却表示，此次减持是公司另一位持有苹果股票的经理所为，为了进行一笔不相关的收购，他卖掉了部分苹果股票，而巴菲特拥有的苹果股票仍被紧紧攥在手里。

对于自己的损失，巴菲特似乎早已看淡。在2月26日，他宣称，自己的公司不仅不会再出售苹果股票，反而仍在等待更好的时机恢复增持。

仅仅一个月后，苹果举办新品发布会，巴菲特在谈及时多了一丝担忧，这是此前从未有过的。

在巴菲特看来，投资 科技 股就是一个很愚蠢的行为，因为他们的收益起伏太大。巴菲特曾表示：“高 科技 不是我的能力圈。”他也并非没有吃过 科技 股的亏，几年前投资IBM就被套牢多年，最终割肉出局。

在巴菲特眼里，苹果公司拥有现金流好的消费品，因此值得投资。如今，苹果将赛道转向软件，与巴菲特的预判渐行渐远。此刻的巴菲特，也许会认清苹果 科技 公司的本质，做出自己的选择。

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