双十一消费下行趋势分析分析双十一现象产生的原因及影响

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1、而且，“双十一”潜藏的各种猫腻太多，诸如虚假打折、明降实涨、刷单、快递延误、高退货率等，均给消费者带来负面影响，令人望而生畏，不敢再轻易相信商家。时过境迁，每年的双十一，总会有部分供应商推出一些惊爆人眼球的价格，就算是淘宝不主导，那些供应商还是按捺不出销售量猛增的诱惑。

2、首先，“凑单”机制往往会让我们购买一些不必要的商品。在购物节期间，商家往往会设立门槛，要求我们在达到一定的消费金额才能享受优惠或赠品等福利。这时候，为了达到门槛，我们很容易被迫购买一些不必要的商品，而且往往价格昂贵，从而增加了我们的支出。其次，“凑单”机制往往会让我们忽略折扣率的差异。

3、双十一”提升中国经济整体消费水平。我国消费率长期低于最优水平，既不利于国民经济短期有效需求形成，也不利于提升长期国民幸福感。“双十一”作为一个有话题感的重大事件，无论在消费者群体中，还是零售商群体中，都极具冲击力，可以在极短的时间内形成非常高的成交额。

如何看待2022年的双十一电商成交额?

1、销售额创新高：根据战报，2022年双十一期间，京东和天猫的销售额均创下了历史新高。其中，京东销售额同比增长约20%，天猫销售额同比增长约18%。这一数据表明，消费者在双十一购物节上的购买力依然强劲。

2、年天猫双十一成交额破3723亿，创下历史新高。据报道，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。截至11月11日晚23：59，2023年京东111成交额、订单量、用户数创新高，京东采销总观看人数已突破8亿。

3、销售数据透视，增长与变革并存根据星图数据，11月11日，综合电商平台与直播电商平台的销售额共计11386亿元，同比增长08%。

4、对于2022年“双十一”的成绩，综合电商平台如天猫、京东和之前不同，不再给出具体成交额。天猫在“双十一”收官时表示：今年天猫“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。

5、国内消费市场的巨大潜力：随着经济的发展和人民收入的提高，国内消费市场规模不断扩大，消费者对国产品牌的需求不断增加。

6、首先，双十一电商消费暴增的背后，是电商平台的不断创新和优化。例如，淘宝、京东等传统电商平台在双十一期间会推出各种优惠活动，吸引更多消费者参与购物。

今年双十一的消费状态,相比往年有什么本质上的区别?

其实，双十一节一年比一年火爆，最根本的原因还是因为消费者能够得到实实在在的优惠。许多人说双十一商家在玩猫腻，明面上降价，但背地里已经提升了价格，根本就不比平时优惠，有的买到手的价格甚至还要比平时贵。

今年的双11基本上告别了数据至上的时代，回归到了商业的本质。成交额以及销售数量大幅度下降。在本年度之前的双11，销售额度以及数量都达到了一个非常恐怖的数值。但是其实在这背后，大部分都是由虚假数字作为支撑的。尤其是这几年的网络科技发展，用数字作为平台的双11销量，已经根本得不到用户的认可。

我觉得，不是今年双十一男性的购买力变强了，而是男性消费者的购买方向延伸了，比如说以前男性基本都是购置大件，像是汽车之类的，现在男性也注重情绪消费，消费变得更精致，更具有玩乐属性。还有一点就是今年女性购买力还是有下降的，这样也就把男性的购买力凸显出来了。

也就是说，很多商家在双十一之前将物品的价格提高了很多，然后到双十一进行打折，而打折后的价格就会和双十一之前的价格是差不多的。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助

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