z世代消费趋势分析方向,Y世代与Z世代消费观洞察,“代沟”正在改变新消费市场
z世代消费趋势分析方向,Y世代与Z世代消费观洞察,“代沟”正在改变新消费市场
本文，我们将会为你介绍2022年针对美国Z世代用户群体的品牌营销趋势。作为一个在消费市场占比大，且购买能力强的群体，Z世代被公认为最有潜力的消费者，也是营销人员最不能忽视的一代。
Y世代与Z世代消费洞察：代沟新消费篇章 在当今的消费市场中，Y世代（1980-1994）和Z世代（1995-2009）如同两股强劲的力量，塑造着新消费趋势。Y世代，规模庞大却肩负着生活的多重压力，他们追求的是高品质生活，对健康和便利性的产品尤为青睐。
Z世代（1995年到2010年间出生的一代新人），他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。他们是中国天生就有话语权的第一代。环境塑人，家庭环境和社会环境对人的影响力是巨大的。Z世代出生于以70后父母为主的家庭，与前几代人在观念上大不同，70后是*批思想上的挑战者。
y世代和z世代的区别是：数字能力、社交方式、工作方式、消费行为、对社会问题的态度。数字能力 Y世代人群从小就接触电脑和网络，与此相对，Z世代人群则更加熟悉智能手机和移动应用。
Z世代，也被称为“互联网一代”，可以被定义为95后和00后。数据显示，Z世代在中国的活跃用户数已达75亿，约占中国总人口的19%，是互联网原住民。以Z世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯和消费模式，正引领着新经济、新消费、新生活的蓬勃发展。
如上图所示，Z世代BJD娃娃消费者中超过2成年均花费3000元以上“领娃”，超3成花费1000元以上为了后续“养娃”。其实， 能够明显看出新生代消费者对于自己感兴趣的东西，可以不惜花费重金，更能说明他们的消费观念更倾向于主观的兴趣消费。
在这一代人的成长过程中，他们享受了充裕的物质条件，对于消费市场的影响作用比任何一个时代的人都要大。根据美国一家调查公司的调查报告显示，在2020年全球的Z世代消费总数达到了26亿，因而完全有理由相信，Z世代已经成为了当今社会的消费担当。
趋势五：无性别穿搭正流行——时尚无边界，Z世代男女同款服饰增长3倍 “无性别穿搭”的大风掀起，女生穿西装攻气十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭，个性十足，反差感形成时尚新突破。
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