全球90%的奢侈品都被中国人买走了,奢侈品市场有什么魔力 (奢侈品消费市场趋势图分析)

全球90%的奢侈品都被中国人买走了,奢侈品市场有什么魔力?

很简单就可以看出奢侈品在未来市场是有很大潜力的，我国奢侈品，主要的消费者呈现地域化，年轻化，电商化等特点，最受年轻人的欢迎。年轻的消费者大多数都忠于品牌，他们愿意听明星博主们的推荐，体验新型奢侈品。

中国的奢侈品市场发展前景怎样

1、中国二手奢侈品市场目前处于起步阶段，市场发展潜力巨大。随着消费者理念的转变，以及一手奢侈品市场的稳定增长，二手奢侈品市场正面临良好的发展机遇。预计在未来3到5年内，该市场可能将迎来快速发展期。 中国庞大的奢侈品消费基数和较低的二手奢侈品流转率，预示着市场存量的巨大和潜在的市场空间。

2、线上渠道成为市场增长的重要推动力。2020年，线上奢侈品销售额同比增长约150%，占据23%的市场份额。美妆和国内免税消费是线上增长的主要驱动力。 海南离岛免税购物在2020年同比增长98%，得益于离岛免税新政和出境旅游受限。

3、近年来，中国奢侈品市场发展迅猛，2020年市场规模达到3460亿元人民币。 90后群体在奢侈品消费中占据重要地位，贡献了46%的消费量，其消费增长速度明显超过90前人群。 90后消费者数量已占到奢侈品市场的一半，成为市场的主力。

4、中国经济的飞速发展和人民生活水平的提高，为奢侈品市场提供了巨大的消费潜力。中国消费者对奢侈品的热情日益高涨，不仅在国内市场购买，还积极到海外寻找更多选择和更优惠的价格。中国的奢侈品消费者群体日益年轻化，他们更加注重品牌、品质和个性化，愿意为高品质的生活方式和独特的消费体验买单。

2020年世界奢侈品报告:线上消费、境内消费增加

当前奢侈品消费，主要有三个新常态：（1）疫情对于奢侈品行业最大的洗牌，不是销量的增减，而是模式的改变，比如线上经济的增强，以及品牌公司之前的以产品为中心向以互动为中心的转变。这是一种由全民意识转变倒逼形成的行业变革。

中国境内奢侈品市场在2020年初受到疫情影响，但随后实现强劲反弹。根据贝恩公司的数据，中国境内奢侈品销售额在2020年同比增长约48%，达到3460亿元人民币。 全球奢侈品市场在2020年整体下跌23%，但中国内地市场的占比从2019年的11%增长至2020年的约20%。 线上渠道成为市场增长的重要推动力。

贝恩报告显示，2020年中国奢侈品消费者境内消费占到了全球奢侈品消费的70%到75%，创下新高。许多品牌在中国市场都出现了两位数甚至三位数的增长。

据投行杰富瑞（Jefferies）最新研究预计，自新冠肺炎疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%-39%猛增到80%-85%。杰富瑞在研究中还发现，在所有销售渠道、产品类别、价格段以及所有年龄段的消费者中，中国的本地奢侈品消费都在增长。

受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。从消费地域的角度来看，贝恩初步预计全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%，市场规模下降至2170亿欧元左右，而中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从2019年11%跃升至2020年的20%左右。

随着中国经济的不断增长和居民生活水平的提升，国内奢侈品行业迅猛发展。 2015至2019年，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费规模呈现增长态势，2020年因疫情冲击而下降，预计2025年将恢复并达到1500-1800亿欧元。

我国奢侈品消费的现状及消费者行为分析提纲?

中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益引起瞩目，电子商务的迅速发展也一定程度上提供了更多的顶级奢侈品消费渠道，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费者不断走向成熟，中国的顶级奢侈品消费者数量将继续大幅增加。基于此背景，本文提出了研究我国顶级奢侈品消费的论题。

安永报告（2005）中指出，中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。

现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

奢侈品消费调查报告

1、【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。

2、我还发现现在白金的首饰在市场上特别多，珠宝首饰的主要消费者是女性或者是为女性买的，而白金首饰以气质高雅等特点越来越受到消费者的喜爱，尤其是受到女性消费者的青睐，黄金主要还是在于男性首饰这块，另外，玉石类首饰主要是以手镯和项链为主，现今的人们对于翡翠的喜爱也是大为增加了。

3、调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。

4、为了解当代大学生奢侈品消费状况，对商丘工学院在校大学生进行了调查研究，主要从大学生的消费水平、奢侈品观念、奢侈品消费心理和看法等方面展开，并且针对大学生消费现状提出自己的看法和建议，引导大学生用正确的消费行为和观念面对奢侈品。

5、中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。据高盛最新的调查报告显示，预计今年中国奢侈品销售将达到50亿美元，远高于去年30亿美元的销售额，增幅居全球第一。

案例分析你如何看待中国奢侈品市场的发展以及前景?

1、根据贝恩数据显示，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。

2、随着中国经济的不断增长和居民生活水平的提升，国内奢侈品行业迅猛发展。 2015至2019年，中国消费者在全球范围内的奢侈品消费规模呈现增长态势，2020年因疫情冲击而下降，预计2025年将恢复并达到1500-1800亿欧元。

3、——发展前景：中国市场率先回暖，引领行业复苏 2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年将下挫25%至45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计2020全年可实现20%至30%的增长。市场表现令人瞩目，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。

4、随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。中国消费者奢侈品消费规模 按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。

5、中国二手奢侈品市场目前处于起步阶段，市场发展潜力巨大。随着消费者理念的转变，以及一手奢侈品市场的稳定增长，二手奢侈品市场正面临良好的发展机遇。预计在未来3到5年内，该市场可能将迎来快速发展期。 中国庞大的奢侈品消费基数和较低的二手奢侈品流转率，预示着市场存量的巨大和潜在的市场空间。

6、在中国，最有效的品牌传播方式是社会化媒体，如新浪℡☎联系：博。捷成洋行集团董事总经理海宁（Helmut Hennig）海宁：尽管到目前为止，整个奢侈品行业在中国的发展只有10-15年，但我们都看到奢侈品市场规模在中国惊人的发展。

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