361黄金网361(202021)
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网络上流传过这样一个段子，说要想在球场上快准狠的挫伤对方，只要在他耳边说一句你的球鞋是假的，就能瞬间杀人于无形。
段子虽然是假的，但反映的现实却是真的。
那就是在球鞋界乃至运动鞋界，大家对于鞋子的重视，以及在这个“看人先看鞋”的年代，衍生出的穿鞋鄙视链----穿阿迪耐克的，瞧不起穿李宁安踏的，穿李宁安踏的，瞧不起穿特步361的。
时至今日，鄙不鄙视已不重要，重要的是这些国产运动品牌现状如何。
又如李宁出去镀了一圈金之后惊艳回归，开启国货复兴潮流；也有如361度，在大浪淘沙中未能走出一条合适的路子，慢慢淡出视线。但曾经，它也是很多人耳熟能知的品牌，一度与安踏、李宁比肩，是国产四大运动品牌之一。
可是近些年来，361度不仅逐渐被特步赶超，还经常被外界称为“掉队者”。
那么，这些年361度是如何在“自救”中迷失方向的呢？又是如何一步步沦为三四线低端品牌的呢？
触摸品质，发现未来，欢迎收看十万个品牌故事之《361度》
2019年6月，是361度港股上市十周年，但气氛却不太融洽。过去一年，相比于安踏、李宁和特步，361 度面临业绩低迷、股价腰斩、品牌升级遇困等难关，成为四大国产运动品牌阵容中「掉队」的一员。
财报显示，截至2021年2月26日，361度市值36.80亿港元，是1/100个安踏（3216.96亿港元），3/100个李宁（1085.27亿港元），1/3个特步（94.24亿港元）。
它已经彻底掉队了。
而*时期，361度在全国拥有八千多家门店，是仅次于李宁安踏的全国第三大运动品牌。
361度的前身，是家叫“华丰鞋厂”的小厂。
创办人是出生于1940年的晋江陈埭人，丁建通。
说起晋江陈埭镇，很多人知道那是个“鞋都”，制鞋业发达，诞生了很多鞋服运动品牌，如“安踏”、“特步”、“361度”、“乔丹”等，而且它们老板基本都姓丁，祖上都是阿拉伯人的后裔。
20多年前的晋江陈埭，还不是闻名全国的鞋都，而是个出了名的穷地方。像大多数当地农民一样，丁建通靠种地、抓鱼、帮人抬石头来养家糊口。
因为穷，他的四个孩子基本都没念过书，小小年纪全都去附近鞋厂做了学徒。
1979年改革开放大幕拉开，此时的丁建通已经快40岁了，早过了“三十而立”之期，可几乎还一无所有。
不过，血脉中流淌着阿拉伯先人善经商血液的丁建通，心里是不安份的。
尤其是当他看到周边乡亲不少人开起了制鞋小作坊。
丁建通心想，自己四个子女都在鞋厂学了手艺，加起来不就能开个鞋厂了吗？
在当时的晋江，制鞋业的原辅材料、配套工具非常的充备完整，开家制鞋作坊并不难。
于是1981年，丁建通东拼西凑借来了2000元钱，买来工具和原料，加上自己和四个孩子，一个制鞋小家庭作坊就建立起来了。
由于家庭作坊的局限，刚开始时，他们一天只能生产5双皮鞋，后来逐渐增加到10双。在当时那个什么都紧缺的年代，丁建通骑着自行车到周边地区，一双鞋能卖到20元，10双鞋一天产值就过200元。
在外面推销鞋子的时候，丁建通总要留心观察街上过往行人脚上穿的鞋子，常常是跟在别人的脚跟后面，一走就是两公里，晚上回来就能把鞋样画出来，第二天照着样做。
那几年，丁建通画过几千张鞋图作为鞋样。靠着这些自画鞋样，再加上点小创意，“华丰鞋厂”生产出来的鞋子总是不愁卖，丁建通赚得了第一桶金。
1985年前后，中国内地流行起了“旅游鞋”，丁建通揪准了这个机会，向台湾鞋机商进了整套旅游鞋生产设备。
由于当时东北的市场好，这种“旅游鞋”给丁建通带来了巨大的利润。
随着人们生活水平的日益提高，大家开始重视起了健身运动，到了八十年代末中国人热衷穿运动鞋，国外的大运动品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等纷纷进入内地，只是这些鞋虽然款式新颖、质量上乘，但相对那个年代的中国人来说还是太贵了。
看到了市场缝隙的丁建通，在1989年，再次果断地转向生产运动鞋。
1990年，“体操王子”李宁所创立的同名运动品牌“李宁”问世，并凭借在亚运会中对中国代表团的赞助一炮而响。
或许是受到“李宁”的启发，丁建通也有了朦胧的品牌意识，他在电视上看到美国别克汽车“子弹头”商标图案觉得很好看，跑去工商局问国内也没有注册过这个商标的，于是他注册了三颗“子弹头”的商标图案，在1994年成立了别克(福建)鞋业有限公司。
后来美国通用汽车进入中国市场后，发现中国竟然有一个别克运动鞋，双方还打了好几年官司。
2000年，别克公司为了提高产品档次，开始向品牌经营转化，请了以李永波为首的中国国家羽毛球队作为别克品牌的形象代言人。
有了李永波及其一帮世界*弟子的*形象效应，别克运动鞋的知名度在国内迅速提升，在2001-2003年里，别克运动鞋连续四年蝉联中国运动鞋销售量前三。
而此时，别克运动鞋和美国通用的官司也有了结果，丁建通在政府的调解下，将别克运动鞋正式更名为361度。
其销售额也没有因为改名风波下滑，反而比上年增长了近60%。
此后，国内运动品行业的热情连年上涨，一直到2008年，361度搭上北京奥运会的顺风车，更是迎来发展的黄金时期。
2009年，361度在港交所敲响上市钟，成为继安踏、特步之后，第三家赴港上市晋江鞋企，并开启了扩张之路，迅速在全国开设门店跑马圈地、大量铺货、大额投入广告营销。
当时，运动品行业处于盲目扩张阶段，各大品牌都采用批发模式（销售给分销商），品牌方不直接接触消费市场，对行业和消费者产生误判，引发了2012年行业的存货危机。
这一年，国产运动运动品牌纷纷遭遇寒冬，包括李宁、安踏、361度等在内的公司业绩大幅下滑，同质化的产品和有限的国内市场，使得众多品牌经营困难，内卷严重，很多体育品牌也正是折戟于此。
据统计，仅2012年上半年，李宁、安踏、361度、特步等42家上市服装企业存货总量就高达483亿元。
为了尽快调整，除了通过打折等方式去库存外，“批发转零售”也成了行业内公司努力的方向。
当时，安踏加大了对经销商的订货指导，订货会从原来的一年4次变成一年6次，甚至实行单店订货模式，以改善库存问题。
相比之下，361度依旧是一年4次订货会，而且设立了很多工厂店降价促销，无形中降低了品牌形象。但好在之前布局的童装领域表现不错，361度算是平安渡劫。
2017年，还以51.58亿的营收超过了特步，成为中国运动品牌前三的企业。
只是，虽然成了行业前三，361度和安踏、李宁的差距却越来越远。
这几年，安踏先后收购了FILA、DESCENTE等高端品牌提升自有品牌形象，在战略和节奏上做的都很好，让自己成功跻身国内运动品牌的龙头。
“李宁”则专注品牌形象提升，花大价钱请来国际设计师操刀，一手打造出“中国李宁”这个子品牌，开启了一个全新的“国潮”时代和百亿市场。
反观361度，在品牌设计上没有创新，没有跟上年轻人的步伐，被嫌弃穿着“掉价”。
于是，为重塑品牌、摆脱土味，361度开始花重金做营销。不仅赞助了国家游泳队和孙杨，还请来一票时尚明星为其代言。
此外，361度还长期采用大赛营销策略，2014年南京青奥会、2016年里约奥运会等国际赛事，361度均作为官方赞助商亮相。
可惜这些营销，放在目前以三四线城市布局为主的361度身上，人群定位跑偏，并未产生任何实质效益。
而且，如今年轻人买一双运动鞋、一件运动衣，第一考虑的因素早已不是这个品牌又赞助了哪场大会，而是会考虑这个品牌自身的产品内容有没有打动我。
所以，361度的这些营销，都是重拳打在了棉花上，毫无效果。
营销没做对，361度在电商上也错失了红利。
事实上，早在2014年，361度就将目光瞄准在电商市场，期待借助线上流量入口加速狂奔。但是在线上销售的商品，361度拿的都是尾货和线下滞销品。
可能361度电商负责人想的是，这样既能清库存又能卖商品我可真机灵。
但客户不是傻子，长此以往，等于堵死了线上流量入口，一些喜欢网购的年轻人，一想到361度，就将其跟尾货联系在一起，久而久之，导致用户口碑下滑。
后来意识到电商问题的361度也花了重金弥补，不过后续又暴露出电商平台管理不善，屡屡被客户投诉的问题。如今361度的天猫旗舰店粉丝数量也远低于李宁安踏特步，产品描述、服务态度、物流也均低于同行业平均水平。
不过，相比于国内市场的不温不火，361度在国际上的表现还算可圈可点。
早前借助里约奥运会的东风，2016年361度在巴西开了600多家销售网点。
截至2019年底，361度在巴西、美国和欧洲分别拥有1549个、225个、827个销售网点。2019年，361度国际业务同比增长41.4%，是集团增长最快的业务。
而且361度国际线产品，在美国、巴西等市场上美誉度颇高，经常与耐克、阿迪、亚瑟士等一线品牌同框，成为各大运动媒体推荐榜单中的常客。
在万物皆可联名的当下，361度也在2019年，和高达、穿越火线、百事可乐以及小黄人推出过联名款产品，还签约了*篮球运动员阿隆.戈登和可兰白克.马坎，希望以此变得更潮，吸引年轻消费者。
纵观国内运动品牌，大多是在贴牌代工和模仿的道路中发展起来的，“土”、“low”等印象一直贯穿其发展始终。
以至于在2018年时，还有过阿里工程师穿特步相亲被拒的新闻。
但近些年，国产运动品牌的崛起也有目共睹，国货、国潮正在成为新一代流行风尚，中国李宁就是*的例子。
珠玉在前，我们也期待掉队的361度，能一扫颓势，给大家带来一个全新的令人惊艳的国货品牌。
国务院办公厅关于进一步规范行业协会商会收费的通知
国办发〔2020〕21号
各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：
进一步规范行业协会商会收费，是落实减税降费政策的重要举措，有利于为市场主体减负松绑、增添活力。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神，持续深化“放管服”改革，针对部分行业协会商会乱收费和监管不到位等突出问题，从严监管、综合施策、标本兼治，全面规范各类收费行为，进一步完善监管机制，做到对违法违规收费“零容忍”，促进行业协会商会健康有序发展。经国务院同意，现就有关事项通知
一、全面清理取消行业协会商会违法违规收费
（一）严禁强制入会和强制收费。除法律法规另有规定外，行业协会商会不得强制或变相强制市场主体入会并收取会费，不得阻碍会员退会。行业协会商会不得依托行政机关或利用行业影响力，强制市场主体参加会议、培训、考试、展览、出国考察等各类收费活动或接受第三方机构有偿服务，不得强制市场主体付费订购有关产品、刊物，不得强制市场主体为行业协会商会赞助、捐赠。（民政部、市场监管总局按职责分工负责）
（二）严禁利用法定职责和行政机关委托、授权事项违规收费。未经批准，行业协会商会不得利用法定职责增设行政事业性收费项目或提高收费标准。行业协会商会不得继续实施或变相实施已经取消的行政许可，未与行政机关脱钩的行业协会商会不得开展与业务主管单位所负责行政审批相关的中介服务。行政机关委托行业协会商会开展相关工作，将行业协会商会服务事项作为行政行为前置条件，以及赋予行业协会商会推荐权、建议权、监督权等，均应实施清单管理并向社会公开，同时应合理安排支出，保障相关工作正常开展。行业协会商会应当向社会公开接受行政机关委托或授权的事项，以及相关办事流程、审查标准、办理时限、行政机关拨付经费情况等，严禁向市场主体违规收取费用。（国家发展改革委、财政部按职责分别牵头，各地区、各有关部门负责）
（三）严禁通过评比达标表彰活动收费。行业协会商会组织开展评比达标表彰活动要符合国家有关规定和自身章程，不得超出活动地域和业务范围，做到奖项设置合理、评选范围和规模适当、评选条件和程序严格、评选过程透明，严禁向评选对象收取或变相收取任何费用。未经批准，不得对评比达标表彰活动冠以“中华人民共和国”、“中国”、“全国”、“中华”、“国家”、“国际”、“世界”等字样。（人力资源社会保障部、民政部负责）
（四）严禁通过职业资格认定违规收费。行业协会商会可以根据市场需要和行业需求，自行开展职业能力水平评价，但不得以此为由变相开展职业资格认定，颁发的证书不得使用“中华人民共和国”、“中国”、“全国”、“中华”、“国家”、“职业资格”或“人员资格”等字样和国旗、国徽标志。行业协会商会按照要求承担相关职业资格认定工作的，不得收取除考试费、鉴定费外的其他任何费用。（人力资源社会保障部、市场监管总局负责）
（五）组织开展自查抽查。2020年底前，各行业协会商会要按照上述要求，对收费情况开展全面自查，对于违法违规收费，要立即全面清理取消并限期退还违法违规所得。2021年3月底前，有关部门要对行业协会商会乱收费自查自纠情况组织开展抽查检查，确保整改到位。（市场监管总局、民政部按职责分别牵头，各地区、各有关部门负责）
二、进一步提升行业协会商会收费规范性和透明度
（六）持续规范会费收取标准和程序。行业协会商会应按照法律法规和自身章程要求，合理、自主确定会费标准和档次，并明确会员享有的基本服务，严禁只收费不服务或多头重复收费。会费标准须经会员（代表）大会以无记名投票方式表决通过，未按规定程序制定或修改会费标准的，一律不得收取会费。对已脱钩和直接登记的行业协会商会确定的会费标准，行政机关不得通过行政手段强制要求调整。行业协会商会不得利用分支（代表）机构多头收取会费，不得采取“收费返成”等方式吸收会员、收取会费。（民政部负责）
（七）合理设定经营服务性收费标准。对于行业协会商会开展的具有一定垄断性和强制性的经营服务性收费项目，要通过放宽准入条件、引入多元化服务主体等方式破除垄断，实现服务价格市场化；暂时无法破除垄断的，应按照合法合理、弥补成本、略有盈余的原则确定收费标准，并经会员（代表）大会或理事会以无记名投票方式表决通过。对于其他能够由市场调节价格的经营服务性收费项目，引导行业协会商会在合法合理的前提下，根据服务成本、市场需求和当地经济发展水平等因素确定收费标准，并向社会公示。2020年底前，各行业协会商会要按照上述要求完成经营服务性收费标准调整和规范工作。（国家发展改革委牵头，民政部、市场监管总局、工业和信息化部、财政部、人民银行、国务院国资委、银保监会、证监会等国务院相关部门及各地区按职责分别负责）
（八）推动降低部分重点领域行业协会商会偏高收费。依法加强对行业协会商会特别是银行、证券、基金、期货、资产评估等履行法定职责的行业协会商会收费项目的成本审核。2020年底前，有关地区和部门要针对部分行业协会商会收费项目多、标准高、经费使用不透明等突出问题，督促指导相关行业协会商会综合考虑会员经营状况、承受能力、行业发展水平等因素，严格核定成本，合理制定收费标准，防止过高收费。（国家发展改革委牵头，民政部、财政部、自然资源部、人民银行、银保监会、证监会等国务院相关部门及各地区按职责分别负责）
三、建立健全行业协会商会收费长效监管机制
（九）强化收费源头治理。2020年底前，基本完成行业协会商会与行政机关脱钩改革，从根本上解决行业协会商会依托行政机关或利用行政影响力乱收费问题。推动出台《社会组织登记管理条例》。严把行业协会商会登记入口关，探索完善行业协会商会退出机制，推进行业协会商会优化整合，减轻市场主体多头缴费负担。（国家发展改革委、民政部、司法部等国务院相关部门及各地区按职责分别负责）
（十）进一步落实部门监管职责。发展改革部门要做好行业协会商会收费政策相关组织实施工作，市场监管部门要加强对行业协会商会收费及价格行为的监督检查并依法查处行业协会商会违法违规收费行为，民政、财政、审计等部门要按职责分工切实加大对行业协会商会收费的监管力度。各业务主管单位和行业管理部门要分别对未脱钩、已脱钩行业协会商会的业务活动加强指导和监管，地方各级政府要落实对本地区行业协会商会的监督管理责任。（国家发展改革委、民政部、财政部、审计署、市场监管总局等国务院相关部门及各地区按职责分别负责）
（十一）完善投诉举报机制。依托各级减轻企业负担举报机制、“12315”举报平台和中国社会组织公共服务平台举报系统等，畅通行业协会商会乱收费问题投诉举报渠道，建立投诉举报处理反馈机制，对违法违规收费行为发现一起、查处一起。定期曝光行业协会商会的违法违规收费典型案例。（工业和信息化部、市场监管总局、民政部、国家发展改革委、财政部等国务院相关部门及各地区按职责分别负责）
（十二）加强行业协会商会自身建设。行业协会商会要健全内部监督制度，严格约束收费行为，通过“信用中国”网站以及协会商会门户网站、微信*等渠道，向社会公示收费项目、收费性质、服务内容、收费标准及依据等信息，向会员公示年度财务收支情况，自觉接受社会监督。（各地区、各有关部门负责）
（十三）支持行业协会商会更好发挥作用。各级行政机关要充分发挥行业协会商会积极作用，加强对行业协会商会的管理服务。行业协会商会要推动行业企业自律，并及时反映行业企业诉求，维护行业企业合法权益，为市场主体提供优质服务。鼓励行业协会商会积极参与相关标准和政策性文件制修订，鼓励行政机关向行业协会商会购买服务。及时总结推广行业协会商会在行业自治、服务企业等方面的典型经验做法，促进行业协会商会持续规范健康发展。（各地区、各有关部门负责）
各地区、各有关部门要结合实际和自身职责，抓紧制定完善相关配套政策措施和具体管理办法，认真抓好贯彻落实。国家发展改革委、市场监管总局、民政部要会同有关部门加强督促指导和监督检查，确保各项任务落实到位。
国务院办公厅
2020年7月2日
（此件公开发布）
成都12月4日电（王剑冰）近日，中国拳击运动员徐灿在美国加州拳台上挥出密如弹雨的1562拳，不仅成功卫冕世界拳王，也让背后的赞助商361度获得荣光。虽然，曾与安踏、李宁、特步比肩的361度，在市值上“掉队”明显。但这一年，361度国际线跑鞋火爆欧美，高达联名、致敬空军联名、篮球进小区，一系列新潮打法颇吸引眼球。
业绩虽然稳步增长，但361度与安踏、李宁、特步等国产品牌面临同线城市的激烈较量。在运动鞋服这一成长空间巨大的赛道上，361度如何应对挑战，重回国产品牌第一阵营？
曾经的头部企业
361度于2003年创立，不久就获得“中国*”称号。2006年，361度成为***2007-2008年体育赛事直播合作伙伴，还获评“2005-2006年度福布斯中国潜力企业100”。
△361度代工厂。新华社发
借北京奥运会的“春风”，2008年-2012年国内运动品牌企业迎来黄金发展期。361度在全国范围内跑马圈地，增加广告投入，增设门店，市值一度突破100亿港元。
而到了2012年，国内运动服饰全行业开始收紧。公开资料显示，仅在2012年上半年，包括安踏、李宁、361度、特步四大品牌在内的40多家上市服装企业的存货总价值高达483亿元。这一年，361度营收开始下滑，全年实现营收约49.51亿元，较2011年下滑11.10%。
2015年行业开始回暖，361度经营业绩也触底反弹。半年报显示，2019年上半年，361度营收为32.4亿元人民币，同比增长7.3%；权益持有人应占溢利为3.67亿元，同比增长 9.7%；每股盈利为17.8分人民币，同比增长9.9%；净利率提升至11.3%。相关业绩明显好于去年同期水平。
但在11月14日，361度因为前一日毕马威会计师事务所辞任公司核数师，引发股价闪崩38.13%。经过半个多月的修复，目前公司股价重回上升轨道，表明此前暴跌只是市场情绪的放大，投资人对于公司前景还是看好。
国元证券在研报中指出，公司新产品的收入增长在初始阶段不是最重要的，若能以此扭转消费者，尤其是年轻群体的以往对品牌的印象，带来引流的作用，同时通过营销等手段提高转化率，则能带来长远的品牌形象提升和未来更大的盈利增长。
用IP营销“破圈”
如何吸引年轻消费群体，提升产品溢价能力是摆在361度面前的重要课题。为此，361度探索出了一条IP联名整合营销的路径。
△361度高达版联名定制礼盒。图据361度官网
2019年6月24日，十余万粉丝守候在电脑和手机前，等待着开售时刻。上午十点整，产品上架，不到1秒旋即售罄——这不是明星演唱会门票的抢购，而是361度推出高达版联名定制礼盒的开售情景。
361度与日本科幻动画IP高达联名是一个成功案例。选择高达这一联名对象就是361度IP联名营销的第一步：*锁定目标人群。高达作为陪伴年轻一代成长的IP，对年轻消费群体有着极强的吸引力。而高达的粉丝群体，恰恰属于361度的目标受众。
营销模式上，361度将营销资源集中在预热阶段，通过设置限量礼盒预约机制，用预售信息炒热话题，并结合线上天猫平台推广资源引流。
而在线下，361度打造高达快闪店，并将产品投放至三里屯Solestage等潮流店铺，将话题从核心粉丝圈层扩散至潮流和运动圈层。
为了让IP更有效地赋能，361度将IP的传播语言变成设计语言，在产品设计上还原经典。同时，聚焦受众需求，设计出多款不同功能的产品，涵盖运动服和运动鞋。
联名产品的诚意设计与多触点传播同时发力，最终促成了销量爆发。据统计，高达系列限量礼盒正式发售前就已收到64744人的预定，发售后1秒抢空。活动累计销售额超过1106万元，3日销量75393件。互联网上高达迷和潮流达人们的“自来水”内容，形成了极好的口碑效应，使品牌信息在不同圈层扩散和渗透，增强了年轻消费群体品牌认同感。
361度近来联名动作频频，推出了不少“叫好又叫座”的经典IP联名。361度品牌事业管理中心总经理郑业欣表示：“营销最核心的介质是产品，最终是要让产品本身成为故事，用优质的故事产品和年轻消费者、这个时代产生共鸣。”因此，联手属性契合的品牌，让产品成为传播介质，正是361度打造爆款的秘诀。
细分赛道另辟蹊径
今年6月18日，361度在上市十周年之际发布了品牌重塑计划。361度将开展“篮球进小区”项目，要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。
361度希望通过深耕篮球领域，将消费主力从中低端市场转向一二线城市。11月11日，361度与新疆男子篮球俱乐部球员可兰白克·马坎签约，由其出任篮球品类代言人。
布局篮球市场有其战略必要性，但比起深耕篮球等“红海”市场，361度更希望在细分领域另辟蹊径。
2019年1月，361度与中国拳手徐灿达成了赞助合作。这是一次冒险的押注，毕竟拳击在中国仍是小众运动，在徐灿之前，只有邹市明一人获得过运动品牌的代言合同。
事实证明，独到的眼光让361度成为了大赢家。在此后的十个月中，徐灿连续三次赢得世界拳王金腰带争夺战，一举创造了三项中国职业拳击的新纪录。
而361度在这一过程中，不仅赢得了超高的曝光率和品牌美誉度，更具战略意义的是，迅速抢占了一条消费规模倍增、消费潜力逐步释放的综合训练产品赛道。
“现在大家都在拼跑步和篮球市场，这些361度也在做，但并没有形成*优势。在拳击领域，我们希望借助徐灿这样的优质资源，让综训品类成为361度形象的代表之一。”361°品牌管理中心总经理郑业欣说。
此前，361度集团主席丁辉煌分别增持361度52.8万股、100万股，总金额约为203.51万港元。有业内人士认为，增持股份传递出361度稳定资本市场、持续重塑品牌的决心。
决心体现在投入上。361度2018年报显示，逆境中，361度研发开支不仅没有削减，反而有较大幅度提升。2018年，361度研发开支为2.15亿元，占年度营收4.1%，而2017年是1.73亿元，占营收3.4%。361度研发开支比超过已公布年报的安踏体育和特步国际。
未来，361度如何在营销和渠道上突破，讲好品牌故事，让更多消费者发现品牌价值，是重回国产运动品牌第一阵营的关键。
周璐璐 中国证券报·
财报显示，2021年公司儿童业务贡献营收11.07亿元，同比增长18.7%，占总收入的18.7%。电商业务营业额达12.27亿元，同比增长55.1%，占总营业额的20.7%。
据公司披露，此次业绩增长除了受到行业政策的推动，与营销渠道结构持续优化和产品科技研发大力投入分不开。
一方面，得益于市场复兴及分销商更积极按订单预定的交货时间提货以应对市场的强大需求，以及对销售渠道的效能提升，361度的经营效率得到改善，全年存货周转天数由2020年的111日降至87日。2021年，361度通过推出第九代形象店为门店专业化形像升级，截至2021年末，*的第九代形象店数量已增加至1486家，占比为28.2%。同时，公司于抖音、哔哩哔哩等直播平台展开多场主题直播，上线微信小程序，打造“千店千面”微商城。
361度表示，未来，公司还将继续*细分客户人群，优化完善会员管理制度，使得会员规模进一步扩大，并同步通过线下实体终端门店、线上电子商务与新零售渠道互相促进，共同推动全渠道消费体验的升级。
另一方面，361度持续加码产品科技研发投入。截至2021年末，公司研发开支同比增20.7%至2.47亿元，占总营收的4.2%。截至2021年末，361度拥有专利271项，其中，鞋类155项，服装类110项，配件类6项。
361度董事会主席丁辉煌在2021年度年报中表示，“展望未来，我们预计体育行业拥有广阔发展空间，增长动力十足。361度作为中国领先的体育服饰企业，将继续聚焦消费者需求，深化‘专业化、年轻化、国际化’的品牌定位，推广‘多一度热爱’的品牌精神，积极承担社会责任，持续提升产品价值与品牌影响力。集团会尽力保持积极发展节奏，确保公司业务、供应链、合作伙伴的不断发展，为股东、工作人员、社会创造更多的利益。”
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