京东双11交易额(美诺华中签号)京东双11交易额增长
京东双11交易额(美诺华中签号)京东双11交易额增长
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尽管唱衰之声不绝于耳，但当大屏幕上数字再次亮起之时，就像是电影结尾出现彩蛋，给足了反转与惊喜。
今日（6月19日）凌晨，京东宣布2022年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3%，创造了新纪录。
第19个618，每一个数据的增长都值得庆祝。虽然天猫方面自2021年起就未公布战报数据，但从2020年天猫618当时公布的6982亿元的数字估测和推算，两大电商巨头GMV总值或许已是第二年站上万亿高度（2020年京东+天猫618GMV达9674亿元）。
今年618，抖音电商*升级为全域电商，直播间的“吆喝”依旧热闹。“抖快”的公域之外，微信视频号也*参战，在私域战场立起一面新旗。
消费世界依然沸腾和澎湃。在无数笔成交背后，数字世界与物理世界共振，峰值连年攀升，物流小节点步履不停，忙碌循环。
回血、提振、帮扶，这些关键词鲜有在大促时节“蹦出”。相较以往，今年618多了一份责任和担当。远高于过去直白的消费狂欢，在第19个年头，618找到了新的价值和意义。
定格3793亿！京东618：开启供应链价值元年
6月17日晚8点开始，位于北京大兴的京东“亚洲一号”，平均每17秒钟就有一辆货车进出园区，高峰时每2秒钟就要驶出一辆。而远在1300多公里外的浙江义乌，618期间才投入使用的京东“亚洲一号”也正在高效运转，单日分拣处理能力*超过100万件。
进入618*期，平静良久的工厂、货仓、街道又恢复了一如往常的忙碌。当然，这样的忙碌又是如此值得庆幸。
行至第19个年头，今年的618一度被外界冠以“静悄悄”“平淡”，甚至“疲怠”“艰难”的形容词。但当19日零点划过的前一秒，大屏幕上再次亮起的数字依然超出了外界预期。
递增仍然在持续。据《》
京东供图
尽管今年京东618累计成交额增速有所放缓，但在阶段性承压的当下，这一增速已然值得庆祝。因为它为千行百业重振经济、恢复增长率先打出了一发“信号枪”。
今年京东618，共有26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，超30个趋势品类成交额同比增长超10倍。
京东小时购、京东到家方面，5月31日晚8点至6月18日，双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。
而今年618刚刚上线的京东新百货业态，在过去18天已经有531个品类成交额同比增长***，9707个品牌成交额同比增长***。为京东线下渠道又带来了难能可贵的增长和增量。
数据背后，是“人间烟火气”最真实的侧写，也是618*的打开方式。因为这份守护，背后的忙碌才变得分外有意义。
京东供图
此外，更加直观的感受是，疫情让消费者对供应链的价值有了新的认知。特别是疫情之下，供应链在保障民生、促进消费、推动产业发展等方面起到的重要作用得以充分展现。
今年四、五月份，个别地区基础设施停摆、消费遇阻，消费者切实感受到畅通的供应链带来的巨大价值。
“对于价值感，自然存在和有意识的认知是完全不同的。今年618，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了。”京东零售CEO辛利军在618开放日上特别指出，定义2022年为“供应链价值元年”。
别样天猫618：淡化“紧张感”从交易走向消费
与往年相比，今年618是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，尤其是融合半年以来，进一步明确了“从交易走向消费”的战略，今年618的细节也有诸多特别之处。
除了没有战报之外，今年的天猫618没有新闻发布会，甚至很少有数据，也没有榜单、没有排名。
此外，在玩法上，天猫显然做了减法。可以发现，平台有意去掉“给人带来紧张感”的东西，比如将开买时间提早到晚8点，消费者不用在零点熬夜；预售期缩短了2天，减少等待；互动游戏超级喵运会，也不再有强迫性任务。
在消费的链路上，天猫也做了减法，即推出购物车凑单功能，消费者不必再烧脑算满减了：系统自动提示所选商品距离“满300减50”的差额，消费者点击提示按钮，也会推荐符合凑单金额的商品。
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比如，淘宝悄悄上线了“多地址下单”功能，即用户在购物车结算时，可以给一个订单里的不同商品添加不同的地址。在此之前，用户若想要多个地址合并下单，只能在下单后紧急联系商家修改，如今直接省去了这个麻烦。
除了多地址下单，淘宝还上线了一键价保服务，只要价保期间出现降价，商家就会在规定时间内自动退还差价。
淘宝还表示，在618期间对商家“先涨价后降价”的行为进行管控。如果发现商家存在活动商品提前涨价的行为，淘宝将提示商家进行整改，若商家拒绝整改将对商品进行下架处理。
除了618之外，今年上半年，淘宝天猫推出的大部分举措都是服务消费者的，包括淘宝账户可以改名、购物车凑单功能等等。上述举措在淘系内部叫作“小步快跑”。虽说这些服务上的改进动作并不起眼，但与淘系电商现阶段的发展方向堪称是一脉相承。
显然，自淘宝天猫融合半年以来，进一步明确了“从交易走向消费”的战略，消费者体验升级也成为半年来业务调整的主线。正如今年5月淘宝、天猫董事长
戴珊在商家交流会上所说，从“流量时代”进入“留量时代”后，平台的核心战略是要让消费者“来得开心、用得省心、买得省钱、收得省力”。
值得一提的是，除了铆足心思提高消费者体验之外，在618开始之前，淘宝天猫在7天时间连推31条助力商家举措。淘宝相关人士表示，重投入助力商家是公司上下的共识。
作为618购物节的重要玩家，天猫在618期间率先“变身”，这也给今年618染上了不一样的色彩。
抖音“全域”网罗更多商家，视频号首战借“私域”突围
对于购物节，抖音电商已经轻车熟路。坐拥接近7亿DAU（每日活跃用户数），抖音在去年提出打造“兴趣电商”，依靠内容转化，实现了从内容平台到带货平台的华丽转身。
去年618期间，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长。今年，抖音电商6月19日发布的“2022抖音618好物节”数据显示，6月1日～6月18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，较去年同期增长超40%；挂购物车的短视频播放了1151亿次。
抖音电商供图
而在此次购物节来临之前，抖音就已宣布扩阵为“全域兴趣电商”。“全域”意味着，抖音已经不满足于此前“货找人”的形式，即找到消费者促成消费的单一场景，而是开始新增加商城、搜索等“搜索购买”电商场景，这也让抖音更加“商城化”，满足了“人找货”的需求。
“搜索”功能在此次618活动期间贡献惊人。抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
此外，抖音电商的阵地也在扩大，其直播还联动了今日头条。6月初，今日头条也对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。
对于抖音电商而言，此次618的举措更像是为其“818好物节”做了一次练兵；但对于微信视频号而言，今年的618是全新的练兵场。
“来了，它来了！视频号直播首个618来了！”5月31日，视频号官方*发文宣布“618视频号直播好物节”于5月31日20点正式开启，将持续至6月18日24点。活动期间，视频号为参与商家推出了平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项流量补贴举措，为商家直播带货注入官方“活水”。
除了直播以外，视频号还在活动期间发起了短视频活动，鼓励商家及达人发布短视频吸引用户提前种草并预约直播间。
事实上，在此次618活动之前，视频号就已经在直播业务上进行了诸多探索。2020年10月，视频号上线直播带货功能。2021年11月，视频号试水电商节活动，推出了“11.11直播好物节”。
在步入电商战场过程中，通过数据可以窥见，视频号拥有不俗的商业潜力。据视灯研究院数据，2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%。据微信公开课上披露的数据，2021年末，视频号直播带货GMV较年初增长超过15倍；消费者平均客单价超200元，整体复购率超60%。
值得关注的是，在飞速翻倍的GMV中，私域占比超过50%。以用户为中心的强大私域流量，不仅是视频号入局电商的独门武器，也是吸引各大品牌参与视频号电商活动的重要因素。
作为此次参与视频号618活动的商家之一，名创优品用户运营总监魏小雅在618大促期间通过微信告诉《》
“其中大部分来自我们的私域用户，所以视频号粉丝属于在原本就有高价值的私域用户中的金字塔尖用户。”魏小雅还表示，在此次618活动的流量激励后，其公域流量的占比得到了较大的提升。
物流公司祭出“组合拳”，海外仓配布局带来新增量
作为长期以来直接影响618购物体验的关键一环，今年的物流公司依然加足马力。相比于往年，今年618*的特殊之处在于，本轮大促之前，全国部分地方刚刚经历了疫情偶发导致的网购商品交付不畅，有的城市物流网点刚刚复工就要面临618“年中大考”。面对突然袭来的物流峰值，物流公司在追求更快送达的基础上也在继续提升配送质量。
基于今年618的特殊情况，品牌商们都难免会有顾虑：既要盘算预售交付周期，又要计算退货率如何可控，更要探究履约过程的效率；而物流公司除了提供商品配送服务外，更多转为向商家和客户提供整体物流解决方案，不仅做到及时反应，还推出预售、仓配、结算、“海陆空联动”等一体化的“组合拳”。
今年618，京东物流“三位一体”供应链技术全面升级，实现仓运配等全链路预测准确率均值超95%，运营效率大幅提升，全面助力合作企业及相关行业、产业降本提效，实现高质量增长。数据显示，全国94%的区县和84%的乡镇消费者在618期间享受到当日达或次日达。
菜鸟方面提供的数据显示，在今年618大促中，其“预售极速达”单量相比去年增加110%，当日达比例超70%，次日达比例达90%，部分商家当日达次日达比例超过了98%，覆盖城市超300个。
另据《》
与此同时，为应对高峰期业务量激增的现象，顺丰5月～6月计划新增全货机航线54条。陆运方面，投入超6万条干线及27万条支线，并协调高铁资源，支持华南荔枝、山东樱桃的发运。人员方面，针对重点城市如北京、深圳、广州，会在增加临时一线收派的同时，联动本地同城扩大运力支持。
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值得一提的是，国内物流运转风生水起的同时，电商平台对于跨境物流的布局，也成为今年618新的亮点和增长点。疫情期间，传统国际贸易受到较大冲击，跨境电商以线上交易等独特优势逆势增长，成外贸发展的重要渠道。
在今年的618，京东*公布了全球织网计划成果，除了相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓外，京东物流三位一体的供应链技术解决方案也在通过生态合作、技术输出赋能海外物流服务商。
菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定，结合数智物流技术及首公里揽收、干线运输、末端配送等全链路物流要素进行保障，助力跨境商家618备战海外夏季大促，更好实现国货出海。
菜鸟国际出口物流事业部总经理刘歆杨表示，全球经济复苏仍然较为脆弱，存在诸多不确定性，持续建设海外物流基础设施，可以全力保障跨境物流的畅通稳定。
第19个618大促已经落下帷幕，但被激发的消费热潮还在延续，覆盖全国及海外的品牌商家、物流员工。大促的参与者们仍然奋战在一线，他们承托着十多亿消费者的殷切期待，守护着每个城市、乡村，千万土地之上的人间烟火气。
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一、市场概述
4月22日，A股三大指数全天震荡分化，收盘涨跌互现，创业板指表现较强，截至收盘，上证指数跌0.23％，报3465.11点，深证成指涨0.41％，报14209.44点，创业板指涨0.77％，报2939.39点；沪深两市合计成交额7409亿元；北向资金净卖出15.97亿元，连续第3个交易日净卖出；总体来看，两市个股涨多跌少。港股方面，恒生指数涨0.47％，报8279.74点；恒生科技指数涨1.16％，报8279.74点；国企指数涨0.46％，报10939.12点。亚太股市方面，日经225指数收涨2.4％，报29188.17点；韩国KOSPI指数收盘上涨5.86点，涨幅为0.18％，报3177.52点；澳大利亚S&；P/ASX200指数收盘上涨57.90点，涨幅0.83％，报7055.40点。
二、行业纵览
钢铁板块全天涨幅居前，板块内个股普涨；啤酒板块尾盘拉升，乐惠国际涨10％；数字货币板块午后拉升走强，旗天科技、楚天龙涨停；医美概念板块全天表现强势，长江健康等4只个股集体涨停；食品加工制造板块持续走强，三只松鼠涨近20％，品渥食品涨超17％；机场航运板块领跌，吉祥航空跌超5％；拼多多概念、银行、园区开发、动物疫苗等板块下跌。
申万所属的28个一级行业，仅有电子、钢铁、传媒3个行业板块主力资金呈现净流入，净流入金额分别为5.69亿元、5.52亿元、0.35亿元。25个行业板块主力资金呈现净流出，其中，汽车行业板块主力资金净流出最多，净流出金额为19.75亿元；行业板块主力资金净流出靠前的还有银行、机械设备、食品饮料、非银金融、医药生物，净流出金额分别为17.02亿元、15.9亿元、15.37亿元、11.8亿元、11.67亿元。
三、个股观潮
截至收盘，沪深两市合计2127只个股上涨，1923只个股下跌，平盘个股209只，停牌的个股14只。包括ST股在内，共有68只个股涨停，10只个股跌停。
四、北向资金动向
北向资金今日成交金额为867.15亿元，成交净卖出15.97亿元，连续3个交易日净卖出。其中，沪股通净卖出21.84亿元，深股通净买入5.87亿元。
活跃个股方面，歌尔股份、平安银行、美的集团、、五粮液北向资金净买入较多，净买入金额分别为4.9亿元、4亿元、3.5亿元、2.61亿元、1.8亿元。中国平安、立讯精密、恒瑞医药、贵州茅台、中国中免北向资金净卖出较多，净卖出金额分别为9.29亿元、5.49亿元、3.36亿元、3.2亿元、1.16亿元。
五、龙虎榜简述
盘后龙虎榜数据显示，机构席位资金合计净买入约3.72亿元。其中，净买入的个股14只，净卖出的个股10只。机构净买入最多的股票是歌尔股份，净买入金额约1.66亿元；机构净买入居前的还有翔宇医疗、常熟汽饰、朗姿股份等股。机构净卖出最多的股票是博睿数据，净卖出金额约1481.7万元。
六、要闻汇总
今年全国人大常委会立法计划公布，包括围绕创新驱动发展，加快发展现代产业体系，修改科学技术进步法，制定数据安全法、个人信息保护法等。围绕全面深化改革和对外开放，形成高水平社会主义市场经济体制，修改反垄断法、公司法、企业破产法，制定海南自由贸易港法、期货法、印花税法以及关税法等税收法律等。在备受市场关注的房地产税立法，此次立法计划依然没提及。
人银保监会：提醒金融消费者要理性看待明星代言。明星等公众人物不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
深交所副总经理：资本市场是生命健康领域创新与产业同步的关键助推器。目前深交所还在进一步向前端延伸服务，支持早期生命健康企业，通过深交所创新创业投资服务平台对接资本。
*法：科创板公司证券纠纷由上海金融法院实行跨区域集中管辖。
法工委：印花税法草案收到的反馈意见主要集中在印花税的纳税人和征税范围等方面。
国务院：职工医保个人账户可用于支付参保人员本人及其配偶、父母、子女在定点医疗机构就医发生的由个人负担的医疗费用。
上海市常务副市长陈寅：要把碳金融作为上海国际金融中心建设的重要组成部分，以全国碳交易市场为基础，打造国际碳金融中心。上海的碳达峰行动方案正在编制，今年将要正式出台
天弘余额宝：2021年一季度天弘余额宝规模较2020年底下降2184.01亿元，报告期末规模为9724.15亿元。同时表示，变动比例在正常范围内，不会对基金运作产生影响。
日本将实现燃氢发电站商业运行，在日本国内尚属*。
诺安基金蔡嵩松：核心资产的杀跌告一段落后，正在经历震荡筑底。
国内商品期货收盘走势分化，动力煤主力合约涨5.57％，农产品多数上涨。
欧洲央行维持三大关键利率不变 符合预期
特斯拉：将毫无保留地配合监管部门开展深入调查
拜登政府：到2030年美国温室气体排放量将较2005年减少50％-52％
北京住建委：针对群众反映强烈的机构炒作学区房、经营贷违规进入楼市等问题依法从严惩处
国家能源局2021年能源工作指导意见：开展全国新一轮抽水蓄能中长期规划
国家能源局2021年能源工作指导意见：煤炭消费比重下降到56％以下
习近平：支持有条件的地方和重点行业、重点企业率先达峰
七、重点公司动态
据业内消息人士透露：“苹果汽车项目方面也在做相关5G+C-V2X模块测试验证，预计下半年苹果汽车将会发布。”
美诺华：与默沙东旗下英特威签订十年战略业务合作协议
顺丰控股：一季度净亏损9.89亿元 财务负责人伍玮婷调任
平安证券与方正证券拟将合并的市场传闻再起。平安证券回应称：没有这方面信息，不评论市场传言。备注：方正证券今日一度涨停。
传融创收购蓝光，蓝光发展回应：公司股权合作主要是项目层面合作。
中潜股份回应股价跌停：暂无应披露未披露事项。
爱尔眼科：一季度净利同比增长509.88％ 年报拟10转3派1.5元
中国平安：一季度对华夏幸福相关投资资产进行减值计提及估值调整额为182亿元
英科医疗：一季度净利润37.36亿元 同比增长2792％
八、机构解盘
德讯证顾指出，今日大小指数分化，个股涨跌互半，银行、白酒、工程机械等权重板块比较低迷，医美概念股冲高之后出现分化，板块整体仍保持强势，午后在旗天科技带动下，数字货币板块全线走强，总体来看，市场情绪有所修复，但炸板率偏高，板块持续性较弱，资金追高动力不足。目前A股中期调整，底部基本探明，但是量能不足使得反弹一波三折。周一A股放量普涨突破3月反弹高点后，市场并未能进一步放量。周二横盘整理，周三再次大幅缩量整理。隔夜欧美股市普涨，A股小幅高开并再次向上尝试突破，钢铁、汽车、医疗、券商等板块表现强势。总体看，市场上方压力较大，短线机会还在于事件刺激和低估绩优股。
源达指出，受外围市场上涨影响，早盘沪深两市双双高开，高开之后震荡向下整理，但幅度不大，从盘面的承接上看，早盘，券商及保险有一定表现，钢铁、煤炭、有色等顺周期品种也出现不同程度的上攻。整体来看，这里属于强势整理状态，之所以这里放慢节奏是因为前期的量能不足所导致的，连续的缩量上攻之后需要有一个休整过程，而这里的震荡就是休整，那么这里整理完毕之后还会继续上行，毕竟，这里还未出现上证30分钟的背离，级别的扩展还没有到位，故判断这里短期还有上行空间。
百瑞赢指出，技术面上，首先是沪指上方承压89日线，这个从今天指数反抽受阻回落便可以看出，而下方的话就是6日线和18日线的双均线支撑，下午回踩的时候也是在该均线附近受到支撑小幅反抽的。整体来看，就是大盘短线的上下震荡区间，进一步延伸的话，向上关注3500，向下关注3420-3440。策略上，现在市场情绪杂乱，炸板率偏高，板块持续性较弱，资金追高动力不足，而且抱团个股分歧较大，其自救较强的酿酒行业今天开始转弱兑现，结束了连续4天的自救行情，其它抱团股也有资金继续流出，对指数压制作用明显。量能有限行情下，市场跷跷板继续延续，操作上继续控制仓位，先耐心等待当前这种磨人的震荡行情结束后再择机布局。
九、交易提醒
明日新股申购：无
明日新股上市：无
今日晚间中签号公布：浙大自然
明日11股解禁，首华燃气、精工钢构、亚光科技、隆盛科技解禁市值占比较大
资本市场历史上的今天
1998年4月22日，沪深证券交易所宣布对财务状况或其他状况出现异常的上市公司股票交易进行特别处理（Special Treatment），由于特别处理，在简称前冠以ST，因此这类股票称为ST股，ST股涨跌幅限制为5％。
双11已经结束，京东双11的累计下单金额突破2044亿元，相关数字显示，从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，同比增速从25.7％提升到27.9％，基数在扩大，但是京东的增长速度却在提升。而增速提升的背后，有着四大原因！
1500万京东PLUS会员 拥有超高消费能力
这些年来，京东已经成为高品质用户购物的*平台，京东PLUS会员在籍数量已突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。
70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300％；4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍；高端产品全面崛起，千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军，成交额同比增长均在120％以上。超高端奶粉成交额同比去年增长2倍；进口沐浴品牌可悠然成交额同比增长300％，高端进口品牌Petcurean Go!成交额同比增长23倍。……
我们从这些数据里也能看出京东用户的消费能力，京东今年双11能够取得这样的增速，背后离不开这些拥有超高消费能力用户的“勇猛剁手”。
低线级城市成京东新用户重要来源 下沉市场正在打开
相关数据显示，在整个11.11期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。河南武陟县、安徽涡阳县、江苏东海县、河北蠡县、福建大田县成为新用户增长最多的5个地区。另外，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，三线及以下市场的客单价是去年同期的130％，活跃门店数、订单量占全平台的80％以上。
今年京东双11，低线城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情，其中，山西大同、广东韶关、湖北宜昌、四川南充、广西桂林等三四线城市，当天的销售额相比三季度均值增速超过6.5倍。
另外，适合孩子看的科普读物在四至六线城市成交额同比增幅为259％，证明京东在低线市场的品牌知名度越来越高。
C2M和*定制成京东销量增长的推手之一
双11期间，京品家电赢得了消费者认可。京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍，京品热水器整体成交额同比增长5倍以上，京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍。
手机品类上，京东深度参与的C2M反向定制“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300％，而明星产品ROG游戏手机成交额同比增长10倍。
电脑笔记本品类上，C2M产品成交额同比增长491％，C2M的512GB SSD 台式机成交额同比增长42倍；而显示器品类中，京东每销售5台显示器就有2台来自反向定制。
从以上数据来看，C2M和*定制成京东销量增长的推手之一，推动整个京东的销量上涨。
京东云和京东物流为销量增长提供可能
京东星链零售物联平台助力超过1万家线下门店完成智能化升级，深度融合超过1000种技术与应用，为超过3万个品牌提供技术服务。
京东人工智能NeuHub作为智能供应链国家新一代人工智能开放创新平台的核心载体，11.11期间的累计调用量达298亿次。情感智能客服在11.11期间累计咨询量超3416万次，全面覆盖售前、售中、售后、物流全场景。京东物联旗下京鱼座生态可连接高质量设备突破1.5亿台，超230种设备品类，超1000家品牌。
在配送时效上，以快著称的京东物流自营订单24小时达占比达到92％，基于城市群半日达和千县万镇24小时达计划，京东物流在全国90％区县实现了24小时达，推动物流时效整体迈入24小时达时代。
京东双11的取得了2044亿的成绩，并且保持27.9％的高速增长速度，背后和这四点密不可分！
观察者网 文/卢思叶 胡毓靖 编辑/庄怡）零点到来，又一年双11消费狂欢落幕，电商平台也准点交出消费答卷。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，实现稳健增长，去年这一数据为4982亿元。
截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，去年这一数据为2715亿元。
从10月21日第一轮双11预售开始，多家外媒就对今年双11表示关注。与今年10月第一周开始的美国“黑五”劳工短缺、货运问题及供应链紧缩等困境不同，双11已经成为全球*的消费节日，成交额远超“黑五”和“网络星期一”(cyber Monday)，以及“亚马逊会员日”(Prime Day)。
疫情防控常态化下，国内经济强势复苏，为今年双11成交额增长提供强势动能。双循环的新发展格局下，国产品牌在过去一年积极转型，拥抱国内消费市场，国货成为今年双11消费的“*主角”。同时，数字技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚指出，双11说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在，新消费人群正在引领消费新潮流，新的消费趋势正在引领中国消费崛起。
国货、科技纷纷出海，全球参与双11
“如果把11.11作为观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看到的是中国市场拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，我们有十足的底气相信中国消费能够持续向上。”京东零售CEO辛利军在今日解读双11时这样说道。
疫情给全球带来了前所未有的挑战，而中国是*一个在此期间实现经济正增长的国家，今年以来，中国消费市场快速恢复，作为线上消费的重要节日，今年的双11依旧火热。
11月10日晚8点刚过，京东的3C家电品类就迎来销售高峰，成交额5分钟突破20亿；前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。
11月11日的前45分中，有411个去年成交额过百万的天猫中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元。
在这些飞速增长的品牌中，国潮与国货成为今年双11消费的“*主角”。
其中，国产运动品牌尤其亮眼。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长27倍；国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长2倍，户外品牌黑鹿销售额同比去年增长5倍。
美妆品类上，国货新贵们从国际*阵营中突围，国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额超过去年全天。
数据显示，这是国潮消费成长最快的双11，京东双11开售4小时内，*跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。
越来越多人气国货品牌在双11中大放异彩，还有百雀羚、回力等*也跻身成交额过亿之列。从传统变身时尚与潮流后，*、博物馆文创、非遗等商品在今年双11颇受消费者追捧。
截至11月11日8点，220家*品牌在天猫双11销售额同比增长超***，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的*，回力等品牌销售额更是突破1亿元。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱，外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日的老品牌通过孵化新产品，实现了转型升级，在新消费时代焕发生机。
百年*在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍，消费人群中，00后在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了真正的“网红爆款”。
据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。
值得注意的是，国内双11大促狂欢之时，“国货之光”也在乘风加速出海，双11期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。
越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今变成了抢购中国洗地机。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器倍受海外华人欢迎。
福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。
国货加速出海
“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货通过电商平台火到海外，为中国出口市场带来新增量，也带动了地方产业带发展。以服饰为例，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%。
双11成为中国产品与世界消费者的重要连接器。阿里跨境出口B2C平台速卖通共覆盖200多个国家和地区，深圳智能家具、宁波小家电、许昌假发成为海外消费者*的中国产业带。
其中，国产手机需求量增速达218%、游戏电脑配件需求量增长940%，宠物用户火爆全球，速卖通国产宠物用品出口国中，俄罗斯、西班牙、法国、美国和巴西成为TOP 5。海外消费者还趁双11囤圣诞礼物，圣诞树、圣诞礼物销量增幅达43.39%。
值得一提的是，得益于中国稳健的物流技术积累，智能仓库和海陆空运输链条等技术也被“出口”到了国外。
位于荷兰的京东智能仓库承担着欧洲高端内衣品牌香蔻慕乐在荷兰、法国、比利时和卢森堡四国的订单仓配任务，约占其欧洲网购包裹总量的1/3。
仓库中，国内自主研发的货到人地狼搬运机器人（*V）将货架搬运到工作台，优化了仓内拣货等生产环节作业人员的拣货路径，与传统人工操作相比，效率提升2.5倍。
自动化仓库
包括荷兰仓在内，今年双11，京东在欧洲的多座自营本地仓已投用数百台物流机器人。在德国和波兰，数百台京东*V地狼搬运机器人已投入应用。在英国，京东CTU飞狼料箱机器人通过传感器和导航，在仓内实现“自动驾驶”，密集穿梭于如织的货架间*拣货，效率*提升6-8倍。
除了全球仓网建设外，京东国际物流的海陆空运输链路已经覆盖到百余国家及地区，国际供应链网络触达全球220多个国家和地区，有自营包机、国际海运、中欧班列和国际卡车等近千条国际运输线路。
国内电商成熟的一体化供应链解决方案正在搭建起一套稳定高效的出海新基建。
科技减碳，绿色消费成重要主张
作为碳达峰和碳中和目标公布后的第二个双11，绿色消费成为重要主张，科技减碳成绩也成为双11成绩单的一部分。
10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。
双11期间，阿里张北数据中心减碳2.6万吨，大促峰值的计算成本相比去年下降50%。菜鸟127855.1万张电子面单“瘦身”，智能切箱算法平均减少使用包装材料15%。
此外，从11月1日至10日，消费者购买低能耗家电同比增长53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。
据京东11.11半日报，京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，截至目前，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，减少一次性垃圾3400吨。京东11.11期间，原发包装的参与品牌达到1.3万个，使用原发包装4100万箱，涉及SKU数25万个。
就电商行业而言，碳排放主要来自：包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心等，而消费爆发的双11也成为“减碳试验场”，科技则成为减碳的最关键力量。
今年双11开启之前，天猫就*提出要让绿色低碳消费成为主流，阿里巴巴首席技术官程立表示，双11已经不仅是一个巨大的消费场，也是一个巨大的减碳试验场。
除了云原生技术推动大促峰值算力成本大幅下降，阿里自研含光芯片也在算法效率提高的同时降低能耗，相比传统GPU，单位算力能耗降低58%。达摩院自研的全球*规模参数的大模型M6也*支持双11，通过低碳、高算力的算法模型，帮助AI相关业务提升算力且降碳减排，目前已用于40多个业务场景。
今年，阿里数据中心的风电、光伏等清洁能源使用的比例继续提升，同时不断推广液冷技术。通过将服务器浸泡在特殊的绝缘冷却液里实现散热，液冷技术能将服务器能耗降低70%。
在“绿色计算”技术应用方面，蚂蚁集团采用了“在离线混合部署技术”、“云原生分时调度”、“AI弹性容量”三种资源调度技术实现算力共享，降低数据中心的碳排放量。据中环联合认证中心（CEC）测算报告显示，今年双11期间，蚂蚁集团通过规模化应用“绿色计算”，减少投入双11的服务器，11天省下64万度电，减少二氧化碳排放394吨。
在物流环节，菜鸟通过优化纸箱型号和推荐合理的装箱方案，智能切箱算法支持菜鸟全行业仓内包材推荐，平均减少使用15%包材；通过碳排放测算和绿色物流各环节的信息化盘查，菜鸟还推出“个人减碳账单”，并在6万个菜鸟驿站发起快递包装回收、1万个驿站试行旧包装循环寄件，打通快递包装循环使用闭环。
京东方面，此前京东就明确到2030年，京东的碳排放量与2019年相比减少50%，并联合合作伙伴搭建全球*的屋顶光伏发电产能生态体系。
落实到数据中心、包装等减碳的具体层面，京东“绿色消费”商品种类已超过1.5亿种，每年可减少近200万吨碳排放；数据中心借助液冷技术可实现全年运行PUE低于1.1，有效减碳10%。
物流是京东生态内的重要业务。2017年京东发起“青流计划”，希望构建更为绿色低碳的供应链体系。今年双十一，京东每个快递包裹，平均可节约210克纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米胶带。
此外，明年京东将在宿迁和西安简称“亚洲一号”智能产业园，通过光伏发电和储能设施等技术建设，成为全行业首批碳中和示范园区。据京东测算，预计至2021年底京东的分布式光伏发电能力可建成100兆瓦，年发电量可供5万户普通家庭一年的用电量。预计用3年的时间，搭建起1000兆瓦的光伏发电能力，能够为85%的京东智能产业园提供绿色能源。
在终端配送上，京东还宣布未来5年投入10亿元用于低碳一体化供应链建设，从干线物流车到终端快递车，逐步采用新能源汽车。
人间晚秋至，双11再度落幕。这一年，双11的时间边界更加模糊，消费体验取代数据表现成为大家最关注的内容。我们也欣然看到国货又一次站到C位，电商平台承担起减碳责任，开启绿色消费新篇章。
在刚刚结束的进博会上，58个国家和3个国际组织参加国家展，127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，累计意向成交707.2亿美元（约合人民币4522亿元）。内需持续增长，对外持续开放，伴随数智供应链建设、直播电商规范化、物流提效减碳，下一年，我国消费的强大潜力仍将持续释放。
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