库克评价苹果股票,如何客观评价库克任职苹果CEO的第一个十年？他是如何改变苹果的？

从资产负债率看苹果公司的股利政策变化

乔布斯强势执行不发放现金股利政策，与其颠沛流离、挣扎生存的经历有关。

乔布斯在任期间，苹果公司现金充裕，从2009年到2012年资产负债率（也就是公司资本中以债务方式融资的比率）在33%左右浮动。

具体情况见下表3-1。

库克认为，那个随时都会缺乏资金的苹果公司已是过去式。2011年，尽管苹果为研发、并购以及扩厂等活动花费了大量资金，其手头上仍有98亿美元现金及161 亿美元可随时变现的金融证券。因此，库克决定开始发放现金股利。2012年3月19日，库克（Tim Cook）宣布将开始发放现金股利并实施股票买回计划。这个消息让华尔街非常兴奋，隔天苹果的股票立刻上涨将近3%。

现金股利： 2012年，苹果开始每季发放一股2.65美元的现金股利（该会计年度共发放了24.88亿美元的现金股利），随后两年更涨到每股发放3.05美元左右的现金，而2014年还进行了一次“1股变成7股”的股票分割( stock split ),随后维持每季发放一股0.5美元左右的现金股利，直到现在。

股票买回： 2013 年苹果共花费230亿美元进行股票回购。到2016年为止，苹果已花费约1,330亿美元在股票买回上。

自从2013年苹果公司发放现金股利和股票回购后，资产负债率不断飙升，从33%飙升到60%（见上表3-1）。从期限结构看，主要是非流动负债的比例增加所致。

错误的结论：2012年以前苹果公司拥有的资金中33%是借的，从2013年起借的长期资金越来越多，导致资产负债率飙升。

实际的情况应考虑负债的来源性质。按照负债的来源性质进行分类，可分为经营性负债和金融性负债。经营性负债指的是是企业在日常经营过程中自然累积起来的负债，例如应付账款、应付职工薪酬、应交税费等。金融性负债指的是企业专门去借的钱，例如银行借款、应付债券等。显然，如果我们想要判定家企业的融资倾向，那么观察负债的来源性质会更有利于我们的判断。

下表3-2将苹果公司的负债区分为经营性负债和金融性负债，以观察其负债的来源。

正确的结论：从表3-2中我们可以非常清楚地看到，2012 年之前苹果公司的资产负债率在33%左右，而这全部为经营性负债，也就是全部为日常经营过程中累积起来的负债，没有一分钱是借来的，也就是有息负债（金融性负债）的比率为零。

从2013年起，苹果开始借钱了，陆续发行企业债券进行融资。可以看出，其融资战略在2013年发生了重大转变。这个战略转变与苹果公司所处的发展周期和本文前述的新股利政策的制定都是有关的。

如何客观评价库克任职苹果CEO的第一个十年？他是如何改变苹果的？

我认为库克任职苹果CEO第1个10年所取得的成绩是非常瞩目的，但是通过创新的办法，改变苹果公司在世界上的地位的。

在乔布斯去世之后，库克就已经成为了苹果公司拥有最大控制权的人。从这10年的发展当中，我们可以看得出来，他所做出的贡献是非常大的，而且把苹果公司带上了全球前十大公司的行列当中。

苹果公司是一家非常优秀的科技公司。

从苹果公司的发展过程当中，我们可以看得出来苹果公司是一家非常优秀的公司，这家公司的科技属性是非常强的，这家公司所创造出来的很多产品其实都已经在社会上得到了很不错的反响。苹果公司的科技研发能力是非常强的，这和苹果公司对于人才的重视程度是有关系的。

库克对于创新是非常关注的。

我们都知道苹果公司已经成为了一家非常优秀的公司，我认为在这10年发展的过程当中，库克所起到的作用是最大的，如果没有库克的话，那么这家公司肯定只会原地踏步，甚至会失去更大的市场份额，但是库克通过创新的方法让这家公司又获得了大家的认可。

苹果公司的股票价格是非常高的。

之所以强调苹果公司的股票价格高，就是因为苹果公司已经得到了很多投资者的认可，而且80%以上的投资者都已经从苹果公司的投资过程当中赚到了钱。从这点可以可以看得出来，这家公司是非常优秀的，而且库克对苹果公司所带来的影响是最大的。

苹果公司在全世界范围内拥有着大量的消费者，这对于苹果公司的发展来说是非常重要的，而且很多消费者已经成为了苹果公司产品的粉丝。苹果公司在其他的国家是非常吃香的，这也从一定程度上说明了，这家公司非常的优秀。

2.5亿人等着换iPhone13，苹果官网被抢崩，库克笑了

人们对iPhone13太过热情，把苹果官网都抢崩了，新机首批售罄，苹果连夜补货。天猫、拼多多也在30分钟内售空。

有分析师预测，iphone13可能会比去年的iPhone12还火。iPhone12是苹果推出的第一款5G手机，销量很猛，不到一年销量超过1亿台。

券商韦德布什分析预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级。

再加上中国市场，华为因为缺芯不得动弹，苹果放了大招：降价。 iPhone 13手机起售价为5999元；iPhone 13 mini起售价为5199元。比起去年更便宜，而且内存128G起步，性价比感人 。5000出头就能上车，这对原本安卓阵营的用户也能产生吸引力。苹果这一招，简直席卷中国的高端市场。

有人说，这次iPhone 13又没有什么大的创新，只是在上一代的基础上，做了一些性能上的提升。但是iPhone 13拍照功能升级、 pro版本的高刷，都是十分有吸引力的。再说回来，苹果不需要大刀阔斧的创新，就能躺着赚钱，实在没有什么动力。

库克领导下的苹果一直走稳妥路线，一般不会首先应用新技术，而是在技术更加成熟后才会采用。有分析师预测，明年的iPhone14系列可能会有更多硬件方面的改变。等到2023年，苹果可能会推出第一款折叠屏手机。

苹果刚刚发布了2021财年第三季度财报，被库克称赞，评价是“公司史上表现最好的第三季度”。今年4-6月，苹果营收814亿美元，同比增36%、净利润为217.44亿美元，同比大涨九成，iPhone销售额同比涨幅达50%。得益于中国市场对iPhone 12系列的热情，大中华区营收达到147.62亿美元，同比增长58%。

中国市场成了苹果新的赚钱宝地。库克经常来中国，要不去苹果旗舰店转转，要不去苹果工厂瞧瞧。今年年初，库克还接受了“何同学”的采访。这个今年刚刚大学毕业的中国男生，非常喜欢苹果产品，在 B站拥有760万粉丝的数码博主，最先通过测评苹果的产品破圈。 库克和他进行亲切的交谈，为苹果圈了一波Z时代的粉丝。

库克已经担任苹果CEO第十年，苹果的市值也从不到4000万美元升到如今的2.5万亿——全球最高，几乎没有对手。

鉴于库克优秀的业绩，他前段时间获得了一笔新的激励，苹果500万股股票，价值7亿多美元。库克已经成为了世界上最富有的人，净资产达到15亿美元。不过，库克虽然是个工作狂，但对财富兴趣不高，计划捐出大部分财富。

库克抛售苹果股票，套现4300万美元，库克为什么要这么做？

根据 SEC 文件，苹果 CEO Tim Cook 今天抛售了 268623 股苹果股票，价格在 159.27 - 161.43 美元，这意味着 Cook 今天套现了超过 4300 万美元。

今年8月24日，Cook 获得了 560000 限制股票，其中 280000 是任期奖励股票，另外 280000 是绩效奖励股票。限制性股票（又称 RSU）是根据公司的股票进行补贴，但股票在授予时不发行。 相反，收款人在以后收到股票，通常可以确保员工在一段时间内继续在公司任职。

这里面固然有库克减持的影响，但是对公司股价影响最大的还是在今年苹果公司的秋季发布会上，iphoneX发布时间较迟，已经临近苹果本财年末。同时市场投资人也对苹果公司的产品创新性和增长性产生怀疑。

  现在市面上对苹果公司的评价有所分歧。一部分投资者认为，苹果市值在2017年屡创历史新高，在9月份已接近8500亿美元。公司股价从年初至今增长了40%，iPhone8的发售，还可能进一步推高苹果股价；

另一部分人认为，2016年苹果的整体营收和利润分别下滑了8%和14%。尤其在中国市场，苹果已经连续第6个季度负增长。如果新品出师不利，苹果在本财年将会由盛转衰

  根据财报，2017财年前三季度，虽然由于上一财年基数低，苹果公司的营业收入和净利润出现了缓慢的增长，但是依旧低于2015年同期。2017财年前三季度苹果公司营业收入1766.55亿美元，同比增长4.66%；净利润376.37亿美元，同比增长2.63%。

  而且苹果上市新品对利润的拉动近两个财年有所降低。iphone6pius能对公司利润起很大的提升作用，但是iphone6S/7效果就弱很多。

如何评价苹果CEO蒂姆·库克？

在苹果的库克时代当中，虽然有些忠实的“苹果粉”坦言，感觉没有了乔布斯的苹果，似乎走起了下坡路，但是库克仍还是有一些可圈可点的表现，至于大家对苹果的感觉，其实很难说是公司的原因还是大众消费审美疲劳的原因，又或许任何事物抵达发展巅峰之后或多或少会呈现下滑趋势，总之原因是综合因素导致。库克作为苹果的新一代领导者自然是“功”与“过”都很难避免，而说到他的成就，那么第一点，就是增加营收。过去几年里，在库克的带领下苹果取得了惊人的成功：他们卖掉了将近10亿部苹果手机，公司营收和利润成倍增长，公司股价也上涨了超过105%，实现净利润达到530亿美元，一举超过了Facebook、谷歌母公司Alphabet、亚马逊和℡☎联系：软的净利润总和。

库克哽咽，苹果继续被唱衰，科技帝国要倒下了吗？

在iPhone X发布之前，甚至曾经放出豪言，要借着此款产品，将苹果变成一个市值“万亿”的公司，可现实又如何呢？iPhone X亮相之后，苹果公司股价跌落，库克却还是依旧肿着脸说：“我们的产品物超所值，大部分人都买得起”。

不得不说，库克也只是一个合格的商人，乔布斯才是一个真正的发明家，从库克开始，取消iPhone 6的32G版本开始，而后取消iPhone X的128G版本，苹果拿走手机市场90%以上利润，真不是什么新闻。如此强势压榨一条产品线的利润，而从产品创新上无所作为，可能库克自己也明白，自己无法给苹果带来创新，那就用之前的名声带来更多的利润吧！

苹果创新疲态尽显 谁来接班？”iPhone X或许很好，但苹果公司并不乐观谁引领潮流，谁顺应潮流，iPhone已经不是以前的iPhone了一款足以改变世界的产品，就像iPhone 3GS与iPhone 4，抛弃键盘的同时，会给你一个灵敏度以及操控感更好的触摸屏，而非像iPhone 7这样突兀的取消3.5mm耳机接口，然后给你一个转接头，从前的苹果，敢为天下先，而引领天下，现在的苹果，顺势而为，你出全面屏，我也出全面屏，只因为我是苹果，所以我卖1万！

iPhone X或许依旧会热卖，但苹果的创新也已经呈现疲态，它是否还能改变世界，接替苹果的会是谁？这才是问题的关键所在，希望这个科技帝国，不会再步诺基亚的前程，毕竟，这个世界上也就只有一个ios而已了。

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